北体集团中互悦动与国家奥林匹克体育中心达成合作
全面服务奥体中心无形资产开发规划

中国体育产业发展几十年，国内体育场馆运营也在拓宽发展空间、提高经营效益等方面做了诸多探索，但是我们不得不面对一个现实，忽视场馆无形资产所隐含的潜在效益。目前美国体育场馆的冠名价格平均价格在2亿美元上下浮动。而以国内商业开发比较好的五棵松体育馆为例，在市场开发和商务赞助上的收入占比约为50%。

迫在眉睫，场馆无形资产开发需要专业力量

由此可见，国内传统场馆的无形资产开发迫在眉睫，需要新的思路和新的商业模式，在此背景下，北体集团中互悦动文化传媒（北京）有限公司（以下简称北体集团中互悦动）与国家奥林匹克体育中心（以下简称奥体中心）达成合作，北体集团中互悦动将为奥体中心园区进行体育场馆无形资产的整体开发和规划，未来将输出一系列专业系统的服务：包括对园区内无形资产资源统一梳理，以高端、合理、效用最大化为原则，结合园区现有情况，参照市场化可实现途径进行规划，制定无形资产开发设计方案和进度安排，并对效益进行估算等。

开创先河，激发场馆潜在价值的新模式

众所周知，奥体中心始建于一九八六年七月，建设占地66公顷，是集竞赛训练、全民健身、休闲娱乐为一体的体育基地。十多年来，作为中国体育发展的对外窗口，先后承办了第十一届亚洲运动会、第七届全国运动会和第二十一届世界大学生运动会等一系列重大体育赛事和其它重要大型活动。北京2008年奥运会之际，国家更是投资13亿元进行全面改造建设，目前资产总量达到约20亿元。这样一个举世瞩目的体育场馆，同样面临着无形资产开发的困惑和迫切需求，为此奥体中心创新尝试，引入专业的社会力量帮助这一传统的体育场馆进行无形资产的整体开发规划，经过公正严格的选择招标流程，最终选择与北体集团中互悦动合作，未来双方将共同致力于为推动体育场馆无形资产开发市场化发展贡献力量，也将为业内开创场馆运营的新思路和新模式。

先进理念，激活无形资产经济新命脉

北体集团中互悦动是以体育运动场景、媒介资源整合、运营、品牌管理为核心，及平面、数字、线上、服务终端等多种媒介形态展示，以创意大数据为依托的体育运动场景定制化传媒服务平台，致力于为体育场馆设施提供一站式专家服务。公司以体育场馆设施为核心战略平台，依托卓越的专业团队和丰富的运营管理经验，全力打造体育场馆设施价值链中场馆媒介产品规划、招商，冠名等领域的核心竞争力，通过整合赛事活动、文体娱乐活动与体育体测、互动内容等资源，为体育场馆提供资源一体化、运营规模化、管理专业化的商业模式和多元化战略和开发设计方案。

北体集团中互悦动领导表示，体育场馆无形资产开发是体育场馆产业化市场化社会化的重要标志，在挖掘市场潜力、促进体育场馆良性发展的同时，也能丰富体育场馆收益的重要来源。希望未来与奥体中心的合作，双方共同创新合理的开发模式，这样不仅能减轻场馆运营的负担，提高场馆自我造血功能，实现场馆价值的增值，也使后期的场馆运营方向朝着多元化发展。

奥体中心领导强调，引入北体集团中互悦动这样专业的公司共同开发无形资产，是奥体中心运营升级的重要探索，比如对场馆冠名权等场馆无形资产进行合理开发，未来将进一步拓展场馆收入来源，提高体育场馆资源利用率，不断挖掘潜在的无形资产市场空间，促进奥体中心市场化发展从而更好的服务于社会。

共创未来，树立场馆运营增值新标杆

本次合作，是中国传统体育场馆加速市场化商业化进程的跨越式一步，也为体育场馆运营及无形资产开发带来了新理念和新思路，相信通过北体集团中互悦动专业、全面的顶层设计规划，能够深度挖掘体育场馆潜在的商业价值，推动场馆运营新模式的诞生和发展！